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美團上直播,互聯網大廠就差滴滴了

發布時間:2020-04-28 20:04:14 點擊次數

直播已成互聯網大廠標配。

文 | Tech星球 陳橋輝 馬微冰

王興的邊界拓展和無限游戲在繼續推進。Tech星球獨家獲悉,美團開啟直播模式。

 直播的熱潮♛涌動,阿里淘寶、騰訊看點、快手、拼多多、京東、蘇寧𓂃等互聯網巨頭們都在以各種各樣的形式紛紛加入。羅永浩、董明珠、梁建章、李小璐等公眾人物就在抖音上開啟了帶貨直播,緊接著百度宣布開啟直播功能。

美團此番也緊隨潮流加入了直播大軍,一位行業觀🌺察人士說,“一線互聯網公司只差滴滴沒有入局了”。

美團門票近日發布了有關“旅行直播”的海報🧸,通過美團App搜索「旅行直播」,即可抵達直播合集界面,因此「美團直播」這個新功能隨即浮出水面。

美團向Tech星球表示,考慮到部分閉園中景區、剛恢復開園景區有品牌展示需要🐽,美團門票上線了“景區直播”測試功能。目前處于試運營階🦹段,主要幫助景區以直播形式更直觀的展示園內游覽體驗、入園環節以及園內的衛生安心舉措等。

目前,“美團門票直播”重點聚焦武漢,聯合武漢東湖海洋樂園的東湖飛鳥世界、武漢ꦫ海昌極地海洋公園、黃鶴樓、花博匯、木蘭草原等多家武漢熱門“安心玩”景區,推出武漢“安心出游節”五一直播周活動,讓武漢用戶“看得見更安心”。

美團加入直播功能

Tech星球體驗后發現,「美團直播🍷」目前分為「旅行直播」和「袋鼠直播」,「旅行直播」針對的是美食旅游,而「袋鼠直播」針𝔍對的是美團大學的講師授課。

「旅行直播」這個功能入口,當🦩前處在美團App首頁導航欄中的“景點/門票”、“周邊游/旅游”等兩個分類中。進入后即可看到直播預告和精彩回放,當前直播預告內容還不支持直播預訂。精彩回放則可以觀看之前的直播內容。以上直播內容,都是由大眾點評提供。

在直播間內,可以看到直播的內容,用戶可以進行評論和點贊,還可以對主播進行關注。

此外,美團還進行了旅行達人招募,包括“景點評論”、“短視頻達人”和“主播(直🐲播)”等職位,其中,“主播(直播)”的報酬是基礎獎金為300-8000元每場,額外激勵則是按照觀看量,給予100-3000元每場的金額,還送景點門票以及流量扶持。由此不難看出,美團首次圍繞直播搭建的生態正在逐漸成型。

「袋鼠直播」是美團直播的另外一個直播項目,是由美團大學提供。入口在美團App的“個人中心”內,用戶可以ܫ通過「袋鼠直💟播」學到有關的行業知識。

值得注意的是,Tech星球還獨家獲悉,美團還有一個單獨的直播網頁,啟用🐷了live開頭的二級域名,目前該網頁還未成型,不排除后期會啟用該網址作為美團直播的總平臺。

目前,美團正在迅速搭🐓建直播生態,并且以“知識”和“旅游”兩個直播方向作為切入點,在🐼直播這個大環境下,美團直播能否應運而起呢?

美團亟需補齊直播生態

直播帶貨,是最近的熱門話題,相比于圖文,視頻直播可以呈現給用戶更多的體♔驗,直播將會成為互聯網企業運營和生態搭建的標配。

 行業分析人士認為🍌,對🧜于美團而言,要朝著多元化發展,形成多元化的流量轉化形式和商業化生態,直播是亟需補上的一環。

目前主要依靠外賣的👍美團,在業務形式上需要突破,因為淘寶、抖音、快手,以及騰訊直播都可以從美食上進行帶貨,對𒁏于美團來說,這是一種直接而無形的壓力。

拿在抖音是直൲播帶貨來說,根據主打小🏅龍蝦的餐飲品牌“信良記”的數據,4月1日直播當晚,羅永浩直播總共售出46.5萬盒麻辣小龍蝦。

此外,羅永浩還給奈雪賣出了近10萬數量的100元定制優惠卡🉐,售價88元,這樣算來,羅永๊浩的直播為奈雪貢獻了800多萬的銷售額,美團會對此不動心嗎?

同一時期,薇婭也為奈雪開啟了帶貨直播,售價56元的下🔯午茶套餐,7.1萬份被♎搶購一空,總銷售額近400萬。

以上都是直播帶貨在餐飲美食領域的直觀數據表現ꦰ,ꦚ不得不說,直播已經成為當下營銷和商業化的標配。

火熱的直播吸引著用戶去觀看、購買和體驗,假以時日,用戶的消費習慣可能會隨之發生變化,對于美團平臺和商家來說🅷,做得越早,就越有經驗,越有紅利。

相比于大部分的實體業務,在ꦡ美ꦅ團上可以獲得的單位流量價值一定是最大的。在美團上做直播,可以將推廣成本降到最小,假如有1000個人觀看,這就會讓自身的產品獲得較大宣傳,而這在其他廣告平臺上進行推廣,所花費的費用那是比較大的。

𒈔 如果直播質量好,就會吸引更多的人觀看、購買,而且主播還可以把這些用戶資源轉換成私域流量。而對于美團來說,用戶量多ܫ了,那么自身的訂單成交量就多了,也能帶來巨大的交易額和利潤,對于雙方這是多贏的。

美團此次優先開啟了「旅行直播」和「袋鼠直播」,或許也是為以后的其他直播模式來探路。其中,美團大學已經通過知識付費視頻實現了變現,可以想象的是,「袋鼠直播」離知識付費直播應該也不會太遠♔了。

無論如何,美團的直播之路已經開啟,開弓沒有回頭箭。


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